今年京东启用jd.com、易迅启用yixun.com、一号店启用yhd.com，唯品会将启用新域名vip.com，为何电商网站对更换域名如此感兴趣呢？这样是否会与用户养成习惯产生抵触呢？对于流量为大的电商而言，域名的重要性毋庸置疑。
那电商为什么更换域名？
一、方便用户记忆与输入
域名组合越简单越好：360buy、51buy和vipshop都是两个部分组成，且都含有英文单词，对于一部分用户来说，要清晰地记住不太容易。京东CEO刘强东曾这样回应改域名的疑问，他说由于京东商城原来的域名难记忆，改域名是为了方便消费者以直接输入的方式进入京东。域名的长度越短越好：一号店的域名原来是yihaodian，虽然是汉语拼音，但字母较多，输入较为繁琐——因此改为用首字母缩写yhd。
二、提升品牌形象及推广
互联网时代，域名某种意义上也是品牌的一个层面，代表着网站的形象。改域名虽有一定的成本，但是长远来说是有益的。新老域名之间做好跳转，一年左右用户就能够习惯。就京东而言，其原来的域名360buy还非常容易与国内另外一家带数字的互联网公司的品牌混淆起来。随着两家公司的知名度均不断提升，域名的高度相似极易造成用户的误解，分不清两者的关系。而唯品会的vip域名则显然超出了vipshop的范畴，对于提升其品牌形象也是帮助巨大。
三、摆脱对搜索引擎的过度依赖
据腾讯调查，35%的用户是通过搜索引擎登陆网站，29%的投票用户使用导航网站，只有19%的用户输入网址。电商购买流量的成本很高，很大部分都给了搜索引擎和导航网站。传言，京东每年需要向搜索引擎支持6000万流量费。刘强东更直言，京东不愿一直支付流量钱，改域名很重要一点是为避免被扒一层皮。电商网站付给搜索引擎的费用属于运营成本，而自己买域名则是核心资产，属于投资。对于已经烧钱数年并还将继续烧钱的电商网站来说，这方面的支出能省则省。
四、域名在移动互联网时代依然重要
必须承认，移动购物确实是未来的发展趋势，但根据最新研究数据显示，2013年第三季度，中国网购市场中，移动端的比例仍然只有9.5%。即使移动端的发展速度保持目前的高速增长态势，未来五年PC网站还将是主要的网购方式。而且移动端也分APP端和网页端，对于第二种形式来说，域名仍然是必要的。
