21世纪网总编曾在微博上大吐口水，悔恨当初公司没有注册好记一点的域名，让用户误将21cn.com认作是他们的官网域名，读讯网也遇到同样的尴尬事，曾试图按照国人阅读习惯注册双拼域名，但相关域名被注空，无奈启用域名reporter.net.cn上线，后来收购并启用双拼域名duxun.com，总算是悬崖勒马了。
域名作为网站最重要的资源之一，在网站建设以及推广中拥有基础的地位和重要的作用。网站推广就是为了让用户访问网站，并使用所推广的产品和服务，但用户只知道网站名称是不够的，最终还需要了解并记住网站域名，进而顺利进行访问，因此，企业要提高域名品牌意识，加强自身资源保护。
由于每个域名都是独一无二、不可重复的，加上域名注册服务遵循“先申请先注册”原则，这也意味着域名存在被他人甚至是竞争对手提前注册的可能性，例如“赶集网”全拼域名ganjiwang.com就被58同城姚劲波注册持有，而新品域名、名人域名、驰名商标域名的抢注现象更加猖獗。
但排除“恶意注册”的现象，单从抢注域名本身来说，既不违法，也符合国际惯例，后来者只能退而求其次，选择相对不理想的域名，或者是高价收购目标域名，但即便愿意出高价，也未必就能购买到需要的域名。2011年龚文祥曾欲用10万美金收购hqb.com域名，但域名持有人Elequa以本世纪不卖域名为由拒绝了。
域名的重要性不言而喻，但域名保护从何入手？小米、联通、顺丰等企业就在CNNIC部分保留域名开放注册的日升期内，申请获得了“mi.cn/.中国”、“wo.cn/.中国”、“沃.cn/.中国”、“sf.cn/.中国”等精品保留域名，目前保留域名已进入抢滩期阶段，ai.cn、bo.cn、mv.cn、xx.cn、zh.cn、bao.cn、1234.cn等近4万个精品保留域名在拍卖，域名品类多样，单拼、双拼、二字母、三字母、纯数字、姓氏域名等应有尽有。
“拥有深度雪藏的价值，才有惊心动魄的行情！”，CNNIC尘封多年的保留域名品质较高，使用价值较大，投资回报率也会较高。游戏域名game.cn以309.8万的高价结拍，“购物”域名gw.cn的竞拍价格达200.4万元，域名xx.cn和ys.cn分别以66.4万元、60.8万元结束拍卖，ny.cn、my.cn、Ly.cn、cm.cn、ju.cn、zhong.cn、tao.cn、wan.cn等精品保留域名也将陆续上线拍卖。
